，不笔账卖不中秋终于今年彻底了这月饼动了大家过节是不，是算清

以前的今年节大家终月饼，走亲访友也要送。中秋账

最明显的月饼于算变化，生怕别人说自己小气。彻底

厂家印券，不过各地市场监管部门都在查过度包装，清笔不用再为了面子花冤枉钱。今年节大家终

就这，中秋账今年没人敢随便加单。月饼于算能占到月饼销量的彻底六成以上。

这些压力，不过

中秋的清笔钱没少花，而是今年节大家终要简约、

不用再打肿脸充胖子，中秋账

金融、月饼于算最好还能有点用。

往年中秋前忙到连喝水都没空的月饼经销商，

甚至还出现过月饼券空转的怪事。

大家只是把钱，地产的熟客，送礼要有面子，

规则卡得很死：包装最多三层，反而卖得特别好。花多少钱都得撑着。

她不敢多囤货，基本从主流货架上消失了。最受欢迎。就买个“有面子”的虚名，可路过的人连停都不停。今年干脆连消息都没了。

国内焙烤行业协会的摸底数据，包装成本就得占四五十块。2026年中秋国庆假期的机酒预订量，

往年一进超市门，

现在才明白，

单位发福利要送，

大家不再满足于在家吃个月饼就算过节，还要搭着红酒、

早在2023年，不是因为包装贵，从来都不是包装精美的礼盒，是用来撑场面的“硬通货”。订的量还不到去年的一半。带着家人出去走走。是这笔藏了十几年的糊涂账，往年卖得好就追单，大家可能碍于人情世故，比吃十盒月饼都舒服。茶叶甚至贵金属卖。收礼的找黄牛套现，

可今年的行情，得花在自己觉得值的地方。怕砸在手里。车间24小时连轴转，

花几百块钱，终于算醒了。堆得像小山似的。85%的消费者会主动避开过度包装的月饼。市场占比已经超过60%。

有的超市为了清库存，第一次盼着别囤货

长沙高桥大市场的副食区，

35%的游客选择提前错峰出行，

里面八个月饼，

80%的人喜欢简约有文化感的包装，

华光国瓷推出的敦煌《鹿王本生图》主题礼品，

现在过节，最显眼的堆头全是月饼礼盒，最近接电话的语气都没了往年的底气。而是实实在在的陪伴与舒服。要么放过期扔了，包装越做越豪华。根本不是用来吃的，终究有破的一天。

大规格礼盒的采购量，

广州一家头部月饼代工厂的销售经理，是出门旅游的人多了。四粒装简装月饼。

故宫推出的“宫戏梦圆”主题月饼，

这种泡沫，没人再愿意为没用的包装掏冤枉钱。是过给别人看的。有的生产线干脆调成上三休一的节奏。

往年离中秋还有一个月，甚至搞起了买一送一，是过给自己的。大家的要求也不一样了。

这些产品卖得好，没人在乎月饼好不好吃。商务往来要送，也受到不少人欢迎。刚上线就被抢光。

往年这个时候，药食同源的产品，

慢悠悠逛几个地方，消费券。

早年间，今年订单普遍降了20%左右。接订单接得耳朵疼。咬咬牙就买了。花在了更实在的地方。

老客户的订单缩了快四成，已经收缩到120到180元之间。连月饼都不用生产。那种能当收纳盒用的实用包装，全被挪到了货架最边角的地方。搬货搬得连饭都顾不上吃。只有51.8万吨。好感度高达89%。环比涨了119%。终于被算明白了。

那些大规格的高端礼盒，钱都赚了，

一圈转下来，

不企业干脆取消了中秋发月饼的安排，限量1000套，光靠老百姓自己买，更愿意趁着假期，彻底过去了。

恰恰相反，怎么舒服怎么来。

眼看中秋佳节来临，

不准用贵金属、

2026年中秋前，

超过70%的消费者，自己根本落不着好。

以前过节，她的手机从早响到晚，要么转送出去，今年连问都没问。跟家人聊聊天，

更致命的是，最后全压在了经销商和厂家头上。再来一层木盒，

不止罗姐觉得冷，

卖不动的不是月饼，

68到200元价位的平价月饼礼盒，

“拼假攻略”的搜索量，值吗？

放在以前，是没人再为面子买单

为什么突然就卖不动了？

说白了，

头部商超的动作更明显。

买的人不吃；吃的人不买。比往年翻了一倍。有文化感，

2026年产能过剩的压力还在加大，

到2026年，

一层纸盒不够，

月饼的价格越卖越高，

低糖、

千元以上的高端礼盒，销量同比跌了76%。彻底走不通了。从7.2%直接跌到了1.8%。只是花在了自己身上

千万别以为大家是舍不得在中秋花钱。里面再衬上丝绸，零添加、

这笔面子账，

不是大家不爱过中秋了，给了她当头一棒。

首先被堵死的，包装成本不能超过售价的15%。2026年的中秋礼赠市场总规模，

以前占六成以上的企业采购，摊位上的样品摆了快半个月，查到就直接罚。整个月饼行业都透着股凉意。

整个市场的主流价格带，团购的盘子垮了。这项标准已经全面落地。而是要“值”。

就算是买月饼，

中国包装联合会的调研显示，尤其是做金融、前几年每年都要订几百盒高端礼盒，企事业单位的团购，如今堆在角落买一送一都没人瞅。

去哪儿平台的数据显示，

今年核心位置摆的，

从2023年到2025年，一次订两个以上目的地的机票。她还天天犯愁，

那些有文化内涵的联名款，或者出去旅旅游，

没有了团购托底，

一盒300块的月饼礼盒，就是大家终于算清了那笔糊涂账。全是60块钱以内的家庭装、

500元以上的礼盒，送的是人情，企业买了送礼，房地产这些以前的采购大户，

今年产能开了不到六成，黄牛再倒回给厂家。业内预计产量比需求多了近八千吨。过节要有排场，谁会花几百块买个没用的盒子？

这笔账其实很好算。只有自己知道。一家人吃半个月都吃不完。甜得发腻，

做了十二年月饼生意，预计能到1500亿。

以前总觉得，而是因为里面藏着的文化味儿，

放到最后，500元以上高价月饼的市场占比，

星巴克把《林泉高致》的名句印在礼盒上，100元以上的月饼，

现在是买月饼，还有近三成的人，来问的人还没往年一天多。走宋韵国风的路子。有的单位换成了购物卡、

部分参考资料：光明网、

罗姐手里的地产客户，

2025年整个月饼市场规模刚过282亿，

不是越便宜越好，

结语

过日子这件事，

包装也不是越豪华越好，今年居然蹲在摊位上刷旅游攻略？

曾经卖得比黄金还火的高端月饼礼盒，

可现在，能戳中人。最好的节日，

靠花里胡哨的包装割韭菜的路子，同比降了近6%；产量也出现了近十年首次负增长，

不是中秋的仪式感淡了；是大家终于搞懂了过节的意义。限制食品和化妆品过度包装的国家标准就开始实施。罗姐的月饼摊占了两个门面。

下游的商家也谨慎得很，

临时雇的两个工人，

月饼要送贵的，

做了12年月饼批发生意；她第一次在中秋旺季闲得发慌。

吃点合口的月饼，买月饼的时候先看配料表。红木做包装，也不准搭着烟酒等贵重商品混卖。比去年少了近30%。包装要选好的，

厂里的老客户，

以前买包装送月饼的时代，更能说明问题。

反正花的是公款，现在已经跌到了三成以下。是靠包装赚溢价的路。终究是鞋合不合脚，今年的订单量降得最明显。工人三班倒都赶不完货。顺便要个好用的盒子。北青网等

过节的钱，